한국방송광고진흥공사_신매체(OTT) 광고 조사 보고서

무엇이 들어 있나

OTT 광고시장 조사 결과

• 국내 OTT 광고시장 규모와 전망을 파악하기
• 광고 예산 배분과 집행 전략의 근거 자료로 활용하기

공식 설명

본 보고서는 국내 주요 미디어렙사(4개사)와 광고주를 대상으로 OTT(온라인동영상서비스) 매체 광고시장 규모를 추정하고, 만족도·선호 플랫폼/유형·예산 확보 방식 등 집행 행태를 진단하기 위해 실시된 조사의 분석 결과입니다. 이 결과는 최근 변화하는 미디어 환경에 기업이 대응할 수 있는 효율적인 광고 예산 배분 및 집행 전략 수립을 위한 판단 근거가 될 수 있으며, 정책 방향 수립과 연구개발에 필요한 기초 자료로 활용될 수 있습니다. 보고서는 국내 OTT 광고 시장 전망 및 광고 예산 확보 방식, 광고주 선호 OTT 광고 플랫폼 및 유형, OTT 광고 집행 만족도 및 미집행 사유 등을 포함합니다. 자세한 내용은 본문 참고 부탁드립니다.

상세

제공기관

한국방송광고진흥공사

유형

FILE

포맷

PDF

갱신 주기

수시 (1회성 데이터)

행 수 / 크기

1

키워드

OTT,시장조사,광고시장,방송매체,국내매체,시장전망

수정

2026-08-05

원본 ID

15157345 · https://www.data.go.kr/data/15157345/fileData.do

관련어

OTT 광고온라인동영상 광고동영상 스트리밍 광고광고시장 규모광고주 조사미디어렙방송광고OTT advertisingonline video servicemedia repadvertising market surveyKOBACO광고 집행 만족도신매체 광고

관련 데이터

1. 한국방송광고진흥공사_해외 OTT 이슈 리포트(대만)

   한국방송광고진흥공사
   대만 OTT 시장의 산업 추세, 소비자 특성, 불법 이용 대응과 K-OTT 진출 시사점을 정리한 보고서이다.
2. 한국방송광고진흥공사_해외 OTT 시장조사(태국)

   한국방송광고진흥공사
   2025년 태국 OTT 시장의 규모, 인프라, 규제, 이용행태를 전문가 인터뷰와 문헌조사로 분석한 보고서이다.
3. 방송미디어통신위원회_방송시장 경쟁상황 평가 현황

   방송미디어통신위원회
   방송시장 유형별(OTT, 이용자, 광고주, 외주제작사, 유료방송) 사업자 수와 점유율 등 경쟁상황 평가 결과를 담은 자료이다.
4. OTT 이용 방식 - 오프라인 저장(다운로드) 기능을 이용한다

   한국콘텐츠진흥원
   국내 성인의 온라인동영상(OTT), 숏폼, 웹툰, 애니메이션, 음악, 캐릭터 상품 등 콘텐츠 이용 행태와 실태를 정리한 통계표 묶음이다.
5. OTT 구독 이유(복수응답)

   한국콘텐츠진흥원
   국내 성인의 온라인동영상(OTT), 숏폼, 웹툰, 애니메이션, 음악, 캐릭터 상품 등 콘텐츠 이용 행태와 실태를 정리한 통계표 묶음이다.
6. 한국방송광고진흥공사_해외 OTT 시장조사(포르투갈)

   한국방송광고진흥공사
   포르투갈 OTT 시장 규모와 순위, 인프라, 법규제, 이용행태를 전문가 인터뷰와 문헌으로 분석한 보고서이다.