한국방송광고진흥공사_성장과 조정이 교차하는 광고시장

무엇이 들어 있나

광고시장 동향 및 전망 보고서

• 2026년 광고 업계 사업 전략 수립에 참고
• 방송 및 디지털 매체 비중 변화 분석

공식 설명

본 보고서는 한국방송광고진흥공사(KOBACO) 미디어광고연구소에서 발행한 ‘AD & MEDIA TREND REPORT(2026.1)’로 발행한 특별 리포트로, 2025년 광고시장의 성과를 결산하고 2026년의 시장 흐름을 다각도로 전망한 분석 자료입니다. 보고서에서는 인공지능 기술의 고도화가 광고 생태계에 미치는 영향과 함께, 변화하는 규제 환경 및 소비자 신뢰 확보를 위한 매체 전략의 중요성을 심도 있게 다루고 있습니다. 또한 방송 광고와 디지털 미디어 간의 비중 변화, 숏폼 콘텐츠 및 OTT 광고 등 신규 매체의 부상에 따른 시장의 대응 방안을 상세히 기술하고있어 광고주, 매체사, 광고대행사 등 업계 관계자들이 차년도 사업 전략을 수립하고 급변하는 미디어 환경에 대응하기 위한 핵심 기초 자료로 활용하기에 적합하도록 구성되어 있습니다. 아울러, 본 보고서의 내용은 연구위원 개인의 견해를 바탕으로 전문적인 시장 분석을 거쳐 작성되었음을 안내 드립니다.

상세

제공기관

한국방송광고진흥공사

유형

FILE

포맷

PDF

갱신 주기

수시 (1회성 데이터)

기간

2025년 및 2026년 전망

행 수 / 크기

1

키워드

경기전망,미디어믹스,디지털전환,소비패턴,매체전략,인공지능광고,광고효율성

수정

2026-08-05

원본 ID

15157399 · https://www.data.go.kr/data/15157399/fileData.do

관련어

광고시장미디어광고광고 트렌드광고 전망숏폼OTT 광고advertising market trendmedia advertisingKOBACOAI advertisingprogrammatic advertisingmedia mix광고 효율성

관련 데이터

1. 회계연도 결산월 - 취급액 규모별

   문화체육관광부
   광고대행업 등 광고사업체의 종사자, 취급액(매출), 고객·광고주 현황을 표로 정리한 통계 묶음이다.
2. 향후 매체별 광고비 증감 예상 광고 투자 매체

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   광고대행업 등 광고사업체의 종사자, 취급액(매출), 고객·광고주 현황을 표로 정리한 통계 묶음이다.
3. 광고주 규모 및 취급액 규모별 광고경기 체감도

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   광고대행업 등 광고사업체의 종사자, 취급액(매출), 고객·광고주 현황을 표로 정리한 통계 묶음이다.
4. 광고경기 체감도 - 취급액 규모별

   문화체육관광부
   광고대행업 등 광고사업체의 종사자, 취급액(매출), 고객·광고주 현황을 표로 정리한 통계 묶음이다.
5. 학력별 평균 종사자 현황 - 취급액 규모별

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   광고대행업 등 광고사업체의 종사자, 취급액(매출), 고객·광고주 현황을 표로 정리한 통계 묶음이다.
6. 인터넷 홈페이지 보유 여부 - 취급액 규모별

   문화체육관광부
   광고대행업 등 광고사업체의 종사자, 취급액(매출), 고객·광고주 현황을 표로 정리한 통계 묶음이다.